商家促销应有底线，剑南春的“升学宴”广告走偏了

　　5月26日，四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司在其官方微信公众号“剑南春”发布了一则《强国青年，剑南春2021年高考系列活动正式启幕！》的广告。广告指出，“升学宴送千元助学金”，即购买一定量的剑南春酒并举办相应桌数的升学宴之后，就会送相应金额的京东E卡。除此之外，还赠送上学飞机票。
    如果只是一则简单的广告促销活动，并没有什么可质疑的，也不会引起大的动静。关键就在于，剑南春的这则广告，在内容上是鼓动学生和家长办升学宴的，而且，只要升学宴上用的剑南春酒达到一定数量，就能送相应金额的京东E卡，还可能获得上学飞机票。

　　这也意味着，在剑南春这家酿酒企业的眼里，只要符合企业利益，相关规定是不需要执行的，也不需要遵守。即使有关方面反复强调，要倡导健康文明、勤俭节约的社会新风尚，倡议不操办谢师宴和升学宴，自觉抵制大操大办、吃喝送礼之风。但是，对剑南春来说，你倡导你的，你要求你的，我只要卖酒，酒卖好了，就是最大的胜利。至于攀比、吃喝等，都跟我无关。

　　企业把社会责任感放到如此低的地步，也就变成了一家彻头彻尾的利己企业了，甚至可以认为，这样的企业，已经没有了底线，没有了敬畏。任其发展下去，谁也无法保证，不会做出更加出格、更加不负责任的行为。
    也许有人会说，这样说有点上纲上线了。如果企业只是偶尔发生这样的行为，如此批评，确实有上纲上线的嫌疑。关键是，剑南春并不是首次发生这样的行为，官网信息显示，从2016年起，剑南春就开始举办这样的活动了。2018年7月，还开展了“特色升学宴，打造难忘回忆”的活动。也就是说，是惯犯了。既然是惯犯，当然不是上纲上线了。

　　我们说，孩子考上大学，父母感到高兴，亲人感到欢喜，亲朋好友在一起聚聚，一方面，对考上学校的孩子和家庭表示祝贺，另一方面，也算是亲朋好友找个机会聚一下，应当不存在什么过错，也属于人之常情。关键就在于，当这种人之常情被攀比、奢侈、浪费等绑架后，一切也就变味了。升学宴、谢师宴，比比皆是，且一个比一个办的档次高，更有甚者，将其当作了聚财的机会。如此一来，也就不能不刹，不能不对升学宴、谢师宴等叫“不”了。

　　剑南春能在有关方面反复强调、反复倡导的情况下，顶风宣传，真的胆够大的，“勇气”也很可嘉。尤其在《反食品浪费法》都已经经过人大常委会通过的情况下，仍在为了产品促销，打出鼓励办升学宴的口号，确实有点不太把国家倡导的新风尚放在眼里，而是背道而驰了。按照《中华人民共和国广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。剑南春的广告，与“符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”明显不符的。而且，存在《广告法》第二十三条第一款“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”的嫌疑。因为，用酒量达到一定数量就能送京东E卡、飞机票等，，很大程度上就是诱导、怂恿饮酒，甚至无节制饮酒。因此，有关方面应当对剑南春公司予以警告并处罚，勒令其必须立即取消这一广告语。
    企业要发展，这点可以理解。企业需要通过一定的方式和途径进行产品宣传、广告促销，也很正常。前提是，不能突破底线，不能违反国家法律法规，也不能违犯道德规范。尤其在号召全社会都要厉行节约、反对浪费的大背景下，作为一家具有较高市场影响度的企业，竟然打出违反国家倡导的广告，且已经连续多年如此，确实是过了，需要对其约束并规范。当地有关方面应当迅速采取措施，不能再坐视不管。剑南春已经连续几年做这样的广告，实质相关部门已经失职，再不采取措施，就是严重失职，要追究相关部门的责任。

　　谭浩俊